启盈优配 世界杯国内转播悬了？FIFA漫天要价，现在慌了

距离2026美加墨世界杯开幕仅剩一个多月，今年国内世界杯转播权却陷入了前所未有的停滞，一场围绕天价版权的博弈正在引爆全网热议。

世界杯国内转播悬了？FIFA漫天要价，现在慌了

2026年美加墨世界杯，难道中国大陆球迷们可能就看不了了？现在距离开赛还剩不到40天，但国内转播权仍悬而未决。除了中国大陆地区之外，全球人口第一大国印度也还没确认任何官方转播商，国际足联这下真的慌了。

这场“转播危机”的买卖双方，国际足联是世界杯的独家卖方。所有商业权利（包括转播权）由国际足联独家持有并销售。而在国内，所有大型国际赛事的转播权只能由央视统一谈判采购，相当于独家买方。以前世界杯版权都是两届打包提前售卖，2026年是全新的合作周期，所以央视和国际足联需要重新谈价格。

这次谈崩的根本原因，就是价格差距太大。上一届卡塔尔世界杯，央视买版权大概花了1.5亿到2亿美元。结果这一届，国际足联一开口就要2.5亿至3亿美元，涨幅非常夸张。

国际足联也给出了涨价理由：本届世界杯扩军到48支球队，比赛场次变多了，还把中国市场划为顶级市场，觉得国人球迷基数大，理应卖高价。但央视心里的预算只有6000万到8000万美元。哪怕后续国际足联主动降价到1.2亿至1.5亿美元，双方的价格差距依旧十分悬殊，根本谈不拢。

更关键的是，这届世界杯在北美举办，七成比赛都在北京时间凌晨到上午开打，淘汰赛更是全是深夜场，基本没有适合国人观看的黄金时段。而且赛事扩军后，不少实力偏弱的球队晋级，比赛观赏性大打折扣，再加上国足、意大利都无缘决赛圈，很多球迷观赛兴致不高。除此之外，现在大家都习惯刷短视频看集锦，完整直播的吸引力和商业价值也被不断稀释。

不止中国，整个亚洲市场的世界杯版权都遇冷了。印度企业只愿意出价2000万美元。马来西亚至今没有确定转播平台，泰国也取消了世界杯必播要求，后续大概率只有付费频道才能看比赛。

别看本届世界杯的全球赞助全部卖完，营收数据看似创下新高，但国际足联的隐患却不小。本次赛事有联想、海信、蒙牛三家中国赞助商，这些企业花钱赞助，很大一部分目的就是打通中国市场、面向国内消费者曝光品牌。如果国内没有官方转播渠道，赞助商的投入基本打水漂，国际足联也没法给合作企业交代。

这不是央视第一次在体育版权上展示强硬姿态。早在2024年，央视就公开抵制虚高的体育赛事版权价格，拒绝被资本漫天抬价收割。不过世界杯是国民级赛事，从1978年开始，央视从未缺席过世界杯转播。业内人士大多认为，双方最后大概率会各退一步达成合作。

无论结果如何，至少国际足联必须重新学习一件事——中国大陆市场早已不是那个“你报什么价我都接”的市场。

作者：黄丽娜 晓闻

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